لماذا ماتت حملتك في المطبعة

تُعتمد الحملة على شاشة وتعيش على ورق وفينيل وأكريليك وضوء. وكل ما يسوء بين هاتين الحالتين قرّره قبل أسابيع شخص لم يكن يفكّر في التنفيذ، وهو قابل للتدارك دائماً تقريباً إن اكتُشف قبل الاعتماد.

١. اللون ليس قيمة سداسية

الشاشات تبثّ الضوء والطباعة تعكسه، ولون علامة اختير على شاشة لا سلوك محدّداً له على سطح مادي. حدّده بمعيار بانتون، ثم افحص التحديد على المواد التي ستظهر عليها العلامة فعلاً، بما فيها المضاءة، حيث يتصرّف اللون نفسه بشكل مختلف مرة أخرى لأنه يُضاء من الخلف.

فعل هذا مرة عند مرحلة الهوية يكلّف يوماً. اكتشافه عند افتتاح الفرع الرابع يكلّف اللوحات الأربع.

٢. للشعار حجم أدنى، وسينزل أحدهم تحته

التفاصيل الدقيقة تختفي. حدّد أصغر حجم يجوز فيه استخدام العلامة الكاملة، وأنتج نسخة مبسّطة لما دونه، وضع الاثنتين في الدليل. وإلا فسيصغّر مورّد العلامة الكاملة لتناسب قلماً، وستكون النتيجة لطخة رمادية تحتها اسمك.

٣. تحقّق من نسب الأبعاد التي تقبلها وسائطك فعلاً

لمواقع الإعلان الخارجي والشاشات الرقمية ومواضع المولات نسبها الخاصة، وهي ليست النسب التي يُصوَّر بها الفيلم افتراضياً. احصل على قائمة الصيغ قبل التصوير لا بعده، وأطّر الكادر والقصّات في الحسبان. إعادة قصّ فيلم منتهٍ هي أكثر نفقة يمكن تفاديها في هذا العمل.

٤. افترض أن من يركّبه لم يقرأ البريف

لا سبب لديه ليقرأه. رقّم القطع، وأرسل رسم تجميع، وصمّم بحيث لا يمكن للاتجاه الخاطئ أن يركّب مادياً. وأي شيء يعتمد على اجتهاد المركّب سيلتقي في النهاية بمركّب له اجتهاد آخر.

٥. اطبع مواد الافتتاح في الدفعة نفسها مع التجهيز

إن أُنتجت الكتيّبات واللوحات بفارق أسابيع، أو لدى موردين مختلفين، فلن تتطابق، وستُصوَّر معاً ليلة الافتتاح. الدفعة نفسها، والتشغيلة نفسها، واللون نفسه.

الفكرة الأساسية

لا شيء من هذا صعب. كله يُقرَّر متأخراً فحسب، عبر سلسلة أشخاص افترض كلٌّ منهم أن من قبله تولّاه. وهذه مشكلة تنسيق قبل أن تكون مشكلة حرفة، ولهذا نفضّل أن تكون المطابع في المبنى نفسه مع المصمّمين.